Startup-Website: der schnellste und günstigste Weg

Du hast eine Idee, erste Gespräche und eine Liste mit dreißig Dingen, die vor dem ersten Kunden erledigt sein müssen. Die Website steht irgendwo auf Platz vier und frisst erfahrungsgemäß die Zeit von Platz eins bis drei.

Dieser Artikel rechnet den Teil durch, den sonst niemand aufschreibt: nicht nur was die Wege kosten, sondern wie viele deiner Stunden sie dir nehmen. Das Ergebnis ändert die Reihenfolge.

Schnell und günstig sind zwei verschiedene Fragen

Beide Wörter stehen in jedem Angebot, aber sie meinen nicht dasselbe, und für ein Startup fällt die Antwort auseinander.

Schnell scheitert nicht am Bauen. Ein Entwurf steht heute in zwanzig Minuten. Der Engpass ist die Frage, was draufstehen soll, und die beantwortet dir kein Werkzeug. Wer sich einen Samstag freiräumt und ohne die drei entscheidenden Sätze anfängt, sitzt am Abend vor einer hübschen Seite voller Platzhalter.

Günstig ist nicht dasselbe wie kostenlos. Die Wege mit dem niedrigsten Preisschild sind genau die, die dich in Stunden bezahlen lassen.

Drei Entscheidungen gelten unabhängig davon, welchen Weg du nimmst:

1. Eigene Domain, sofort. Fünf bis zwanzig Euro im Jahr. Das Werkzeug kannst du später wechseln, die Adresse nicht ohne Verlust.
2. Die Struktur nicht selbst erfinden. Such dir drei Seiten, die in deiner Branche funktionieren, und übernimm ihren Aufbau. Wo dabei die rechtliche Grenze verläuft, steht weiter unten in einem eigenen Abschnitt.
3. Die Texte kommen von dir. Aufbau, Design und Technik sind Massenware geworden. Deine Sätze sind es nicht.

Die vier Wege, wenn du selbst baust

KI-Website-Tools

Du beschreibst in ein paar Sätzen, was du machst und für wen. Ein Modell baut den ersten Entwurf, Änderungen sagst du im Chat statt sie zu klicken. 0 bis 25 Euro im Monat, erste Version in ein bis drei Stunden.

Der Vorteil, der für Startups mehr zählt als der Preis: Du kannst die komplette Positionierung an einem Nachmittag umschreiben. Wenn du im Kundengespräch merkst, dass dein Versprechen nicht zieht, steht die neue Version am selben Abend online.

Wo es kippt: Der erste Entwurf ist gut genug, dass man ihn stehen lässt. Die generierten Texte sind grammatikalisch einwandfrei und inhaltlich austauschbar. Wer sie nicht ersetzt, hat eine Seite, die aussieht wie zehn andere in derselben Branche. Und bei echter Anwendungslogik, also Login und eigener Datenbank, endet die Kategorie.

Homepage-Baukasten

Wix, Squarespace, Jimdo, Webflow. Visueller Editor, Hosting inklusive, 10 bis 30 Euro im Monat im Business-Tarif. Den Gratistarif kannst du als Firma vergessen, fremde Subdomain und teils eingeblendete Werbung. Rechne mit 10 bis 30 Stunden, bis du die Seite herzeigen willst. Die Anbieter im Detail stehen im Baukasten-Vergleich.

Wo es kippt: zweimal. Die Zeit verschwindet ins Verschieben von Abständen statt ins Schreiben, und das fällt lange nicht auf, weil es sich nach Fortschritt anfühlt. Dazu kommt der Lock-in: Es gibt keinen sauberen Export. Nach drei Jahren hast du rund tausend Euro gezahlt und besitzt nichts, was du mitnehmen könntest.

WordPress oder ein anderes CMS

Freie Software auf deinem eigenen Hosting, dazu ein Theme fürs Design und Plugins für alles andere. Die Software kostet nichts, der Rest schon: Hosting 5 bis 15 Euro im Monat, ein brauchbares Theme 50 bis 80 Euro einmalig, dazu drei bis fünf Plugins mit Jahreslizenz von je 50 bis 100 Euro. Im ersten Jahr landest du schnell bei 400 bis 600 Euro, die vollständige Aufstellung steht in Was eine WordPress-Website wirklich kostet.

Bis zur ersten Version sind es 25 bis 50 Stunden, weil du vorher vier Konzepte lernst, die wenig miteinander zu tun haben: Theme, Plugin, Block-Editor und Page-Builder. Dass manche Einstellungen im Theme liegen und andere im Plugin, ist der Punkt, an dem die meisten aufgeben.

Wofür es trotzdem die beste Antwort ist: wenn deine Website mehr ist als Inhalt. Mitgliederbereiche mit echten Rollen, eigene Datenmodelle, ein Shop mit Varianten und Lagerbestand, Buchungslogik mit Ressourcen und Verfügbarkeiten.

Wo es kippt: bei der Wartung. Anderthalb Stunden im Monat klingt nach nichts und ist über drei Jahre ein bezahlter Arbeitsmonat. Schlimmer ist, dass sie nicht planbar anfällt, sondern dann, wenn ein Update etwas zerlegt. Erfahrungsgemäß am Tag vor dem Pitch. Was es kostet, wenn du es abgibst, steht in Was Website-Wartung wirklich kostet.

Agentur als Projekt

Ab etwa 1.500 Euro, für etwas wirklich Individuelles eher 3.000 bis 8.000, plus 30 bis 80 Euro im Monat Betreuung. 4 bis 12 Wochen Kalenderzeit, davon 5 bis 10 Stunden deine eigenen für Briefing, Feedback und Texte. Die Texte schreibt dir nämlich niemand, außer du buchst es ausdrücklich dazu.

Wo es kippt: fast immer am Timing. Du kaufst eine Momentaufnahme deiner Positionierung, und die hält im ersten Jahr selten sechs Monate. Wenn du dann jede Textänderung anfragen musst, passiert Folgendes: Du lässt es. Die Seite veraltet sichtbar, während du weißt, dass sie falsch ist. Deshalb zwei Fragen, die vor der Beauftragung schriftlich beantwortet sein sollten. Kann ich Texte und Preise danach selbst ändern? Und was kostet eine kleine Änderung nach dem Launch?

Kopier die Seite, die dir gefällt. Aber nur das Richtige.

Der schnellste Weg zu einer Website, die nicht nach Vorlage aussieht, ist nicht Kreativität. Es ist: drei bis fünf Seiten raussuchen, die du gut findest, und auseinandernehmen, warum sie funktionieren.

Was du übernehmen darfst und solltest, ist die Denkarbeit dahinter:

• Die Reihenfolge der Abschnitte. In welcher Reihenfolge beantwortet die Seite die Fragen im Kopf des Besuchers? Das ist der eigentliche Wert einer guten Website, und diese Reihenfolge ist frei.
• Die Seitenstruktur. Wie viele Seiten gibt es, was steht in der Navigation, wo sitzt der Call to Action und wie oft wiederholt er sich.
• Das Muster der Überschriften. Nennt die erste Zeile ein Problem oder ein Angebot? Wie lang sind die Absätze, wie viele konkrete Zahlen stehen drin?
• Grobe Layout-Prinzipien. Eine Spalte oder drei, viel Weißraum oder dicht, breite Bilder oder kleine.

Was du nicht übernehmen darfst:

• Fotos und Grafiken. Urheberrechtlich geschützt. Und wenn sie von einer Stock-Plattform stammen, ist die Lizenz auf den Betreiber der Seite ausgestellt, nicht auf dich. Dass ein Bild frei im Netz abrufbar war, war noch nie ein Argument.
• Texte. Wörtlich übernommen ist es eine klare Urheberrechtsverletzung. Umformuliert wird es zur Grauzone, in die du nicht musst, weil deine eigenen Texte ohnehin besser konvertieren.
• Logo, Wortmarke, Claim. Das ist Markenrecht statt Urheberrecht, und dort wird deutlich schneller reagiert.
• Das komplette Erscheinungsbild eins zu eins. Einzelne Layoutideen sind frei. Eine Seite, die sich nur im Firmennamen von der Vorlage unterscheidet, kann als unlautere Nachahmung gewertet werden.

Praktisch heißt das: Nimm die Vorlage als Bauplan, nicht als Rohmaterial. Bei KI-Tools kannst du das inzwischen wörtlich so sagen: „Bau mir eine Seite mit demselben Aufbau wie diese hier, aber für einen Steuerberater in Ulm, und nimm diese Texte." Die Struktur kommt aus der Referenz, die Inhalte von dir. Aus zwei Wochen Konzeptarbeit wird eine Stunde.

Ein Nebeneffekt, der oft unterschätzt wird: Wenn du dich an einer Seite orientierst, die in deiner Branche nachweislich läuft, übernimmst du deren Annahmen darüber, was Kunden wissen wollen, bevor sie kaufen. Das ist Marktforschung, die jemand anders bezahlt hat.

Zwei Einschränkungen noch. Nimm nicht die Seite deines direkten Wettbewerbers am selben Ort, nicht wegen des Rechts, sondern weil dieselben Kunden beide Seiten sehen. Und such dir Vorlagen aus Branchen, in denen viel um Vertrauen geht: Kanzleien, Praxen, B2B-Software. Dort ist am meisten über Struktur nachgedacht worden.

Die Zahl, die auf keiner Rechnung steht

Jetzt zu dem Teil, der die Reihenfolge der Optionen umdreht.

Rechne kurz mit: WordPress ist kostenlos. Hosting acht Euro im Monat, ein ordentliches Theme sechzig Euro einmalig, drei Plugins mit Jahreslizenz. Nach drei Jahren stehen etwa 800 Euro auf dem Kontoauszug. Klingt nach der günstigsten Variante.

Jetzt die andere Spalte: 40 Stunden, bis die erste Version steht, weil du vorher lernen musst, was ein Theme von einem Page-Builder unterscheidet. Danach anderthalb Stunden im Monat für Updates, Backups und die Suche nach dem Plugin, das die Kontaktseite zerlegt hat. Über drei Jahre sind das 94 Stunden. Bei fünfzig Euro kalkulatorischem Stundensatz: 4.700 Euro.

Damit ist die günstigste Option die zweitteuerste, und sie hat dir zweieinhalb Arbeitswochen abgenommen, die du für Kundengespräche gebraucht hättest.

Die interessante Spalte ist die vierte, nicht die fünfte. Multipliziere sie mit dem, was deine Stunde wert ist, und die Tabelle liest sich anders. Wer das für die eigenen Zahlen durchrechnen will, kann den Website-Kostenrechner nehmen.

Der fünfte Weg: die Website abgeben

In jeder Startup-Phase gibt es Arbeit, die nur du machen kannst, und Arbeit, die jemand anders besser und schneller macht. Vertrieb, Produkt und die ersten Kunden gehören in die erste Kategorie. Eine Website, die funktioniert, gefunden wird und Anfragen bringt, gehört in die zweite.

Genau dafür gibt es inzwischen ein eigenes Modell: die Web-Agentur als Service. Statt eines Projekts mit Abnahme und anschließendem Stillstand läuft es als Abo: Du sagst, was du brauchst, und es passiert. Die Geschwindigkeit kommt von der KI, die Entscheidung und die Prüfung von Menschen.

Bei ShiftPress sieht das konkret so aus. Den ersten Entwurf bekommst du kostenlos, bevor du dich entscheidest. Danach kostet die Einrichtung einmalig 250 Euro, und du wählst, wie viel du abgeben willst:

• Basis, 29 Euro im Monat. Domain, Hosting, SSL, Formulare, Besucherzahlen, Versionsverlauf. Änderungen machst du selbst im Chat, bis zu zehn im Monat. Für eine Seite, die laufen und sicher bleiben soll.
• Premium, 42 Euro im Monat. Ab hier übernehmen wir die Arbeit: Änderungen sind am nächsten Werktag online, beliebig viele Aufgaben, zwei neue Artikel im Monat, neue Unterseiten ohne Extrarechnung, Sichtbarkeit bei Google und bei KI-Assistenten, drei Sprachen, Website-Chat und Terminbuchung.
• Wachstum, 83 Euro im Monat. Für Startups, bei denen die Website der wichtigste Weg zu neuen Aufträgen ist: Änderungen am selben Werktag, acht Artikel im Monat, Design-Änderungen inklusive, Conversion-Optimierung auf ein festgelegtes Ziel, CRM-Anbindung, Google-Unternehmensprofil.

Über drei Jahre sind das 1.300 bis 3.250 Euro, und damit mehr als ein KI-Tool, das du selbst bedienst. Dafür fallen deine Stunden fast vollständig weg, und zwei Dinge sind drin, die du sonst nirgends mitbuchst: laufende Arbeit an der Sichtbarkeit und an der Conversion. Die Seite bleibt dabei deine, inklusive Code, und der Umzug zu einem anderen Anbieter ist jederzeit möglich.

Wofür das nicht die Antwort ist: Wenn du gern selbst baust und es dir Spaß macht, nimm ein KI-Tool und behalte das Geld. Wenn deine Website in Wahrheit eine Anwendung ist, mit Login, eigener Datenbank und viel Fachlogik, brauchst du Entwicklung und keine betreute Website. Und wenn du noch nicht weißt, was du verkaufst, bau zuerst die erste Version selbst und gib sie ab, sobald sie etwas wert ist.

Wenn du es selbst machst: der Samstag

Ein realistischer Ablauf, wenn du am Freitagabend noch nichts hast.

Die erste Stunde geht für die Domain drauf, kurz und ohne Bindestriche. Die zweite und dritte für drei Sätze: welches Problem, für wen, was auf der Seite passieren soll. Das ist der schwerste Teil des Tages und der einzige, den dir kein Werkzeug abnimmt. Mach ihn, bevor du irgendetwas öffnest.

Danach geht es schnell: Referenzseiten raussuchen und den Aufbau beschreiben, Entwurf erzeugen, eigene Texte einsetzen. Bis zum Mittag steht etwas.

Der Nachmittag gehört den Bildern und dem Feinschliff. Ein Foto von dir am Fenster mit dem Handy schlägt jedes Stockfoto, weil es das Einzige auf der Seite ist, das nachweislich nur dir gehört. Dann Impressum, Handy-Check auf dem echten Telefon, live schalten, Google Search Console verbinden.

Die letzte halbe Stunde ist die wichtigste: Schick den Link an zehn Leute und stell genau eine Frage. Ist in fünf Sekunden klar, was wir machen? Die Antworten sind mehr wert als der Feinschliff, den du dir gerade gespart hast.

Wo Sparen teuer wird

• Bei der eigenen Domain. Die kostenlose Subdomain eines Anbieters wirkt unseriös, und du verlierst sie beim Wechsel samt aller Links, die je darauf zeigten.
• Bei echten Bildern. Stockfotos von lachenden Menschen in Büros signalisieren: austauschbar.
• Bei der Ladezeit. Sie kostet dich Besucher, bevor überhaupt jemand deinen Text gelesen hat.
• Bei der Möglichkeit, wieder wegzukommen. Prüf vor der Entscheidung, ob du deine Inhalte und deinen Code exportieren kannst.

Impressum und Datenschutzerklärung gehören dazu, sind aber kein Kostenthema. Es gibt kostenlose Generatoren, zwanzig Minuten, erledigt. Setz es auf die Liste für den Launch-Tag und hak es ab.

Und ein Punkt, den kaum jemand auf dem Zettel hat: Wenn du merkst, dass du mit den Texten nicht weiterkommst, hol dir einen Texter, keinen Designer. Der Text entscheidet, ob jemand anfragt. Das Design entscheidet nur, ob er lange genug bleibt, um ihn zu lesen.

Häufige Fragen

Das Fazit

Die günstigste Website ist nicht die mit dem niedrigsten Monatspreis. Es ist die, die schnell steht, die du änderst, wenn du im Kundengespräch etwas gelernt hast, und die dir keine Stunden nimmt, die dein Startup dringender braucht.

Wenn du gern selbst baust, fang mit den drei Sätzen an und nicht mit dem Werkzeug. Und wenn du lieber an deinem Geschäft arbeitest, dann gib die Website jemandem, der sie betreibt, sichtbar macht und auf Anfragen hin optimiert. Beides ist eine gute Entscheidung. Nur die Website, die seit zwei Jahren niemand angefasst hat, ist es nicht.