Keyword-Recherche: So findest du die Wörter, nach denen deine Kunden wirklich suchen
Sie ist der erste Schritt in jeder ernsthaften SEO-Arbeit, denn eine brillante Seite, die auf eine Formulierung zielt, nach der niemand sucht, bringt trotzdem keinen Traffic.
Starte mit ein paar Seed-Keywords
Fang breit und menschlich an. Schreib die Handvoll Kernbegriffe auf, nach denen jemand suchen würde, um dein Produkt, deine Dienstleistung oder einen konkreten Anwendungsfall zu finden. Denk nicht zu lange nach: Wenn du Webinar-Software verkaufst, sind „Webinar-Software", „Online-Webinar-Tool" und „Webinar veranstalten" alle gute Startpunkte. Eine schnelle Abkürzung ist, dir einen Mitbewerber anzusehen, der schon gut rankt, und die Formulierungen zu notieren, mit denen er führt.
Ergänze Modifier, um konkret zu werden
Ein Modifier ist ein Wort, das Menschen an einen Seed anhängen, um ihn einzugrenzen. Häufige sind Ort („in Berlin", „in meiner Nähe"), Plattform oder Typ („für Mac", „App"), Zielgruppe („für kleine Unternehmen") und Absicht („wie", „beste", „kostenlos", „Preise", „vs"). Kombinierst du deine Seeds mit deinen Modifiern, wird aus ein paar breiten Begriffen schnell eine lange Liste konkreter, realistischer Formulierungen, die Menschen tatsächlich eintippen.
Zwei Wege, deine Keyword-Liste aufzubauen
Sobald du Seeds und Modifier hast, musst du daraus eine echte Liste von Formulierungen machen, mit einem Gefühl dafür, wie viele Menschen jeweils danach suchen. Es gibt zwei Wege, und die meisten nutzen eine Mischung.
Der bezahlte Weg: ein Keyword-Tool. Tools wie Ahrefs oder Semrush (rund 100 Euro pro Monat) lassen dich deine Seeds einfügen und geben dir Hunderte echter verwandter Suchanfragen zurück, jede mit einem geschätzten monatlichen Suchvolumen und einem Schwierigkeitswert. Sie zeigen dir auch die genauen Keywords, für die ein Mitbewerber schon rankt. Das ist die Methode, die wir seit Jahren nutzen, und die echten Zahlen machen es viel leichter zu entscheiden, was sich zu schreiben lohnt. Der Nachteil sind die Kosten.
Der schnelle, kostenlose Weg: KI und Google selbst. Wenn sich ein bezahltes Abo noch nicht lohnt, bekommst du den Großteil des Werts kostenlos. Bitte einen KI-Assistenten wie ChatGPT oder Claude, deine Seeds in Dutzende Varianten zu erweitern, gruppiert nach Absicht. Grabe dann direkt bei Google: die Autovervollständigungs-Vorschläge, der Kasten „Ähnliche Fragen" und die „Ähnlichen Suchanfragen" ganz unten sind alle echte Anfragen. Google Trends zeigt die Nachfrage über die Zeit kostenlos, und sobald deine Website live ist, verrät dir die Google Search Console die genauen Anfragen, mit denen Menschen dich schon finden. Der Haken: Eine KI kann plausibel aussehende Keywords erfinden und kann dir kein echtes Suchvolumen nennen, also behandle ihre Liste als Brainstorming und prüfe die vielversprechenden Begriffe nach.
Willst du den genauen Schritt-für-Schritt-Ablauf, den wir nutzen, inklusive welcher Buttons du in einem Keyword-Tool klickst? Hol dir den kostenlosen Guide unten.
Welche Keywords solltest du wirklich behalten?
Egal, wie du die Liste aufgebaut hast, wäge jeden Kandidaten anhand von drei Dingen ab: Absicht (würde die Seite, die du schreiben willst, wirklich beantworten, was dieser Suchende will?), Nachfrage (suchen genug Menschen danach, damit sich der Aufwand lohnt?) und Schwierigkeit (kann eine Website deiner Größe realistisch dafür ranken?). Für die meisten kleineren Websites liegt der Sweet Spot bei konkreten, weniger umkämpften „Long-Tail"-Formulierungen: jeweils weniger Suchen, aber viel leichter zu ranken und näher an einem handlungsbereiten Besucher. Gib jeder Seite ein Haupt-Keyword plus ein paar nahe Varianten, und du hast aus Recherche einen Content-Plan gemacht.
(Bei ShiftPress kannst du ein gewähltes Keyword direkt an den KI-Editor übergeben, und er schreibt oder optimiert die Seite darauf.)
Häufige Fragen
Auf wie viele Keywords sollte eine Seite abzielen?
Ein Haupt-Keyword pro Seite, plus eine kleine Gruppe naher Varianten, die dasselbe bedeuten (zum Beispiel „Keyword-Recherche" und „Keyword-Recherche machen"). Stopf eine Seite nicht mit unverwandten Begriffen voll. Gib jedem wirklich anderen Thema seine eigene Seite, jede auf ihr eigenes Haupt-Keyword ausgerichtet.
Brauche ich ein bezahltes Tool wie Ahrefs für die Keyword-Recherche?
Nein. Bezahlte Tools sparen Zeit und liefern echte Suchvolumen-Daten, was wichtig wird, sobald du in großem Umfang veröffentlichst. Aber eine Mischung aus einem KI-Assistenten, Google-Autovervollständigung, Google Trends und der Google Search Console deckt die Grundlagen kostenlos ab. Fang kostenlos an und rüste auf, wenn Volumen-Zahlen anfangen, echte Entscheidungen darüber zu treiben, was du schreibst.
Was ist der Unterschied zwischen Short-Tail- und Long-Tail-Keywords?
Short-Tail-Keywords sind breit, ein bis zwei Wörter, mit riesigem Suchvolumen und brutaler Konkurrenz („Schuhe"). Long-Tail-Keywords sind länger und konkret, mit geringerem Volumen, aber viel weniger Konkurrenz und höherer Absicht („wasserdichte Trailrunning-Schuhe für breite Füße"). Kleinere und neuere Websites gewinnen fast immer, indem sie zuerst auf Long-Tail-Formulierungen zielen.
Wie oft sollte ich die Keyword-Recherche wiederholen?
Mach einen gründlichen Durchgang, bevor du einen neuen Themenbereich oder einen Schwung Seiten erstellst. Danach lass die Google Search Console die laufende Arbeit machen: Sieh alle ein bis zwei Monate nach neuen Anfragen, für die du zu ranken beginnst, und mach aus den guten eigene Seiten.
Sollen wir das für dich übernehmen?
ShiftPress zieht deine Website von WordPress um und kümmert sich um die technischen Details auf dieser Seite — Weiterleitungen, DNS, Sitemaps, Speed. Du änderst deine Website einfach, indem du es sagst.
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