Was kostet eine professionelle Website? Wofür du zahlst, und was du wirklich brauchst

Wer "professionelle Website" sucht, will meistens eines wissen: Was muss ich ausgeben, damit meine Seite nicht billig wirkt? Die ehrliche Antwort ist, dass teures Design dafür nicht der wichtigste Hebel ist. Besucher erkennen eine unprofessionelle Seite an ganz anderen Dingen.

Das Wichtigste in Kürze

• Eine angepasste Vorlage kostet 2.000 bis 6.000 Euro, individuelles Design 8.000 bis 15.000 Euro.
• Design macht bei Agenturprojekten 25 bis 35 Prozent des Budgets aus, ist aber nur eine von sieben Eigenschaften.
• Eigene Texte und Fotos wirken stärker als jedes Design und kosten einen Bruchteil davon.
• Ladezeit ist für Google ein Signal, das Google selbst dokumentiert.
• Die häufigste Schwäche professioneller Seiten ist nicht das Design, sondern veralteter Inhalt.

Die drei Preisstufen

Wie sich ein Agenturangebot in Konzept, Design, Umsetzung und Test aufteilt und was es über fünf Jahre kostet, rechnet Was kostet eine Website bei einer Agentur im Detail durch. Hier geht es um die Frage davor: Welche Stufe brauchst du?

Sieben Eigenschaften, die eine Website professionell machen

1. Design, das zur Marke passt

Der teuerste Posten, und der am meisten überschätzte. Eine gut gewählte Vorlage, konsequent in deinen Farben und Schriften umgesetzt, wirkt für die meisten Besucher genauso professionell wie ein individueller Entwurf. Individuelles Design lohnt sich, wenn deine Marke sich deutlich abheben muss, etwa in einem Markt, in dem alle Wettbewerber gleich aussehen.

Kosten: 2.000 bis 6.000 Euro angepasst, 8.000 bis 15.000 Euro individuell.

2. Texte, die verkaufen

Der größte Unterschied zwischen einer professionellen und einer durchschnittlichen Seite. "Wir sind Ihr kompetenter Partner" steht auf tausend Seiten. Eine professionelle Seite sagt in einem Satz, was du machst, für wen, und warum man gerade dich anrufen sollte. Texte sind in den meisten Agenturangeboten nicht enthalten.

Kosten: 150 bis 500 Euro pro Seite bei einem Texter.

3. Eigene Fotos

Stockfotos von lachenden Menschen am Laptop sind das sicherste Zeichen einer austauschbaren Seite. Eigene Fotos von dir, deinem Team und deiner Arbeit wirken sofort glaubwürdiger. Achte bei allen Bildern darauf, dass die Nutzungsrechte bei dir liegen, sonst wird aus dem Foto eine versteckte Kostenstelle.

Kosten: 300 bis 1.200 Euro für ein Shooting, das für mehrere Jahre reicht.

4. Schnelle Ladezeit

Eine Seite, die drei Sekunden lädt, verliert Besucher, bevor sie etwas gesehen haben. Google misst die Ladeerfahrung mit den sogenannten Core Web Vitals und dokumentiert selbst, dass sie in die Bewertung einfließen. Was die drei Werte bedeuten, erklärt unser Lernartikel zu Core Web Vitals. Die schnellste Variante ist eine statische Website, weil sie ohne Datenbank und ohne Plugins auskommt.

Kosten: bei guter Technik von Anfang an nahezu null. Nachträglich wird daraus ein eigenes Projekt, abgerechnet nach Stunden.

5. Technisch sauber für Suchmaschinen

Saubere Überschriften, Seitentitel, eine Sitemap, strukturierte Daten, keine kaputten Links. Das ist kein Zusatzprodukt, sondern Handwerk, das bei einer professionellen Umsetzung einfach dabei sein sollte. Die Liste dazu steht in der technischen SEO-Checkliste.

Kosten: in einem guten Angebot enthalten. Fehlt es, wird es später ein eigenes Projekt nach Stundensatz.

6. Rechtssicherheit

Impressum, Datenschutzerklärung, eine saubere Cookie-Einwilligung, lokal eingebundene Schriften, und je nach Angebot Barrierefreiheit. Eine Seite, die abgemahnt wird, ist das Gegenteil von professionell.

Kosten: 0 bis 30 Euro im Monat für Tools und Texte, geprüfte Texte einmalig einige hundert Euro.

7. Aktuell, auch in zwei Jahren

Die häufigste Schwäche professioneller Seiten zeigt sich nicht am Tag des Livegangs, sondern zwei Jahre später: alte Preise, Mitarbeiter, die nicht mehr da sind, ein letzter Blogartikel von 2023. Wie viel es kostet, eine Seite aktuell zu halten, hängt fast nur davon ab, wer die Änderungen macht. Die Rechnung dazu steht in Was kostet eine Website monatlich.

Kosten: 0 Euro, wenn du selbst änderst, sonst 100 bis 600 Euro im Monat.

Welche Stufe brauchst du?

• Lokaler Betrieb, Praxis, Kanzlei, Handwerk: eine angepasste Vorlage mit eigenen Texten und Fotos. Das Geld ist in Texten, Fotos und Pflege besser angelegt als in individuellem Design. Oft reicht sogar eine einfache Website mit wenigen Seiten.
• Unternehmen in einem umkämpften Markt: individuelles Design kann sich lohnen, wenn es dich sichtbar von der Konkurrenz abhebt.
• Du hast schon eine Seite, die in die Jahre gekommen ist: Prüfe zuerst, ob eine Erneuerung reicht, statt neu zu bauen. Was das kostet, steht in Was kostet ein Website-Relaunch.

Wie professionell neu gebaute Seiten von kleinen Betrieben aussehen können, zeigen unsere Kundenbeispiele.

Häufige Fragen

Das Fazit

Eine professionelle Website kostet zwischen 2.000 und 15.000 Euro, aber der Preis sagt wenig darüber, wie professionell sie wirkt. Eigene Texte, eigene Fotos, schnelle Ladezeit und aktuelle Inhalte machen den größeren Unterschied, und sie kosten zusammen weniger als ein individuelles Design.